O Instagram intensificou a distribuição de anúncios que não podem ser ignorados, formato que a plataforma chama de “ad breaks”. A novidade, em fase de testes desde junho de 2024, passou a aparecer com maior frequência para perfis nos Estados Unidos e em vários países da Europa.
Como os anúncios são exibidos
Os “ad breaks” surgem tanto nos Stories quanto no feed principal. Assim que o vídeo ou imagem patrocinada é mostrado, o usuário se vê obrigado a aguardar alguns segundos até que o botão de avanço reapareça. Em alguns casos, a interrupção ocorre imediatamente após o aplicativo ser aberto, antes mesmo de qualquer conteúdo regular.
O jornalista Thomas Ricker, editor do site The Verge, relatou ter recebido três interrupções desse tipo em apenas dois dias de uso. Relatos semelhantes se multiplicam em redes sociais como Reddit e X (antigo Twitter), onde internautas afirmam enfrentar publicidade irrecusável há vários meses, sobretudo em contas localizadas na União Europeia.
Possível relação com configurações de privacidade
Um ponto comum entre parte dos usuários afetados é a mudança recente nas preferências de anúncios. Pelo menos dois relatos indicam que as propagandas passaram a ser exibidas de forma compulsória logo depois que a opção de anúncios direcionados foi desativada no aplicativo. Até o momento, o Instagram não confirmou relação direta entre as duas ocorrências.
Alternativas limitadas para escapar
No caso dos Stories, alguns internautas relatam conseguir contornar o bloqueio fechando rapidamente a exibição e abrindo o conteúdo do próximo perfil não visualizado. No feed tradicional, entretanto, não há método conhecido para pular a peça promocional; o conteúdo só é liberado após o término do contador exibido na tela.
Estrategia de monetização se aproxima de outros serviços
Anúncios obrigatórios não são inéditos em serviços digitais. No YouTube, por exemplo, vídeos reproduzidos em smart TVs podem trazer inserções de até 60 segundos sem opção de pular. Plataformas como YouTube Shorts e TikTok também dependem de publicidade, mas costumam permitir a navegação imediata para o próximo clipe.
Ao implementar os “ad breaks”, o Instagram busca aumentar a visibilidade de campanhas pagas e, consequentemente, elevar a receita obtida com mídia exibida dentro da rede social. Questionada em junho, quando o teste começou, a companhia declarou que “está sempre experimentando formatos que gerem valor para anunciantes” e que informará o público caso as avaliações levem a mudanças permanentes.
Próximos passos
Até o momento, o Meta não divulgou cronograma para a expansão definitiva do novo modelo nem detalhou critérios para selecionar quem participa do teste. Usuários fora das regiões mencionadas relatam experiências variadas: alguns nunca viram a funcionalidade, enquanto outros receberam apenas uma exibição isolada.
Por enquanto, a única forma de evitar a interrupção é fechar o aplicativo ou aguardar o fim do cronômetro. Caso a avaliação traga resultados positivos para anunciantes, o formato poderá ser oficializado e atingir um público maior nos próximos meses.
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