São Paulo, 7 nov. 2025 – A Black Friday marcada para 28 de novembro de 2025 desponta como uma das edições mais fortes da última década. Dados consolidados pela Nubimetrics, plataforma que converte big data e inteligência artificial em insights para varejistas, apontam expansão do interesse de compra e retomada clara da confiança do consumidor brasileiro.
Indicadores de intenção de compra crescem
Levantamento “Esquenta Black Friday 2025”, da Globo, mostra que 43% dos brasileiros já manifestam intenção de adquirir produtos – avanço em relação aos 39% registrados em 2024. Além disso, 44% afirmam ter expectativa alta ou muito alta sobre as ofertas. Esse movimento se apoia no desempenho da edição anterior, que alcançou faturamento aproximado de R$ 36,7 bilhões e gerou quase 18 milhões de pedidos, segundo a Confi.Neotrust – maior resultado desde o período pré-pandemia.
Para Juliana Vital, Global Chief Revenue Officer da Nubimetrics, o cenário positivo vem acompanhado de maior rigor do público. “O consumidor só finaliza a compra quando identifica desconto efetivo. Em 2025, 81% dizem que só comprarão se o abatimento for comprovado”, afirma.
Categorias mais visadas pelo público
A análise da Nubimetrics indica que tecnologia continua na dianteira da intenção de compra. Smartphones e notebooks lideram a lista, seguidos de eletrodomésticos. Contudo, há ampliação consistente da demanda por produtos de moda, beleza, itens para casa, decoração e artigos ligados ao bem-estar. Essa diversificação sinaliza consumidor mais atento ao conforto pessoal e à melhoria do lar, sem abrir mão dos clássicos eletrônicos.
Para capitalizar esse interesse, especialistas recomendam estoque organizado, informações de entrega detalhadas e políticas de devolução claras. Essas práticas reforçam a credibilidade, atributo valorizado pelo comprador conservador que prefere planejamentos sólidos a promessas vagas de última hora.
Confiança exige transparência total nas ofertas
A edição de 2025 ganha relevância não apenas pelos números projetados, mas pelo escrutínio dirigido às lojas. O público monitora variações de preço com ferramentas online, compara históricos e denuncia pseudo-promoções nas redes sociais. Em resposta, marcas já ajustam estratégias:
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- Destacar valor original e valor com desconto de forma objetiva;
- Implementar cupons visíveis e condições de pagamento facilitadas;
- Manter atendimento multicanal para esclarecer dúvidas em tempo real.
Segundo a Nubimetrics, quem alinhar preço competitivo a um canal de comunicação transparente tende a converter mais e fidelizar compradores para o Natal e o início de 2026.
Estratégias vencedoras para lojistas
Na avaliação da plataforma, quatro pilares se tornam decisivos:
- Multicanalidade: exposição simultânea em marketplaces, e-commerce próprio e redes sociais;
- Condições de pagamento flexíveis: parcelamento sem juros e opções no PIX para público que busca desconto adicional;
- Logística eficiente: prazos de entrega curtos e rastreio atualizado que reduz reclamações;
- Mensuração em tempo real: uso de dashboards para ajustar estoque e preço conforme a demanda.
Lojistas que adotam essas práticas elevam a taxa de conversão e se posicionam melhor para captar a renda das classes média e média-alta, que concentram poder de compra nesta época do ano.
Imagem: Internet
Black Friday como termômetro econômico
A expectativa de faturamento recorde na Black Friday 2025 reflete ambiente de leve retomada econômica e inflação mais controlada no segundo semestre. Embora não exista consenso sobre a intensidade desse crescimento, o evento tende a funcionar como termômetro do varejo no último bimestre. Caso o histórico se repita, as vendas robustas em novembro podem aquecer contratações temporárias e impulsionar arrecadação de impostos sobre consumo.
Neste contexto, órgãos de defesa do consumidor também devem intensificar fiscalização. Sites que manipularem preços correm risco de multas e perda de reputação, fator crucial num mercado cada vez mais competitivo.
Para quem planeja comprar, a recomendação básica continua válida: monitorar preços com antecedência, comparar condições de frete e avaliar a confiabilidade da loja. A pesquisa preventiva evita surpresas e aumenta a chance de aproveitar descontos genuínos.
Como demonstram os números, a Black Friday 2025 reúne os ingredientes para superar marcas anteriores de faturamento. Se varejistas sustentarem transparência e entregarem valor real, o consumidor responderá à altura.
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Em resumo, a Black Friday deste ano sinaliza consumo elevado e exigência maior por ofertas legítimas. Fique atento às promoções, compare valores e participe, compartilhando suas experiências nos comentários.
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