Pesquisa nacional aponta que 48,9% dos consumidores pretendem presentear no Dia dos Pais de 2025, com atenção redobrada ao preço e às promoções.
Promoções dominam a decisão de compra
O estudo, realizado em julho de 2025 pelo instituto de pesquisa PiniOn com 1.563 entrevistados em todas as regiões, confirma que o fator preço é central na escolha do presente. Entre os participantes, 35,6% afirmam esperar sempre por promoções antes de efetuar a compra, e outros 51,4% relatam fazê-lo ocasionalmente. A postura cautelosa se destaca no público de 25 a 34 anos (43%) e na faixa de renda mais alta, a classe A (57,1%).
De acordo com a CEO Talita Castro, as ofertas deixaram de ser apenas incentivo e se transformaram em critério decisivo. O consumidor compara, aguarda e prioriza custo-benefício, postura que combina responsabilidade financeira e estratégia de compra — valores que ganham força em tempos de orçamento enxuto.
Hábito de presentear se mantém firme
Apesar do foco em preços, o costume de comprar presentes nas principais datas comemorativas permanece sólido. O levantamento revela que 40,1% dos entrevistados sempre presenteiam em ocasiões como Dia dos Pais, Dia dos Namorados e Natal, ao passo que 39,7% fazem isso às vezes. As mulheres lideram esse comportamento: 41,8% delas compram em todas as datas, contra índices menores entre os homens.
A análise regional aponta o Centro-Oeste como a localidade onde o hábito mais se mantém, com 43,5% dos consumidores presenteando de forma recorrente. Especificamente para o próximo Dia dos Pais, 48,9% pretendem adquirir algum item, tendência que cresce para 52,8% entre as mulheres e para 55,6% entre os habitantes do Nordeste.
Quanto o brasileiro quer gastar
O valor médio planejado situa-se entre R$ 51 e R$ 100 para 33,5% da amostra. A faixa seguinte, de R$ 101 a R$ 200, agrega 29,1% dos respondentes. Apenas 13,3% dos consumidores do Sudeste demonstram disposição a desembolsar acima de R$ 300, enquanto no Centro-Oeste prevalece a intenção de gastar até R$ 50 (17,5%).
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A pesquisa ainda detalha os critérios de escolha: 35,8% dos participantes definem o presente prioritariamente pelo preço, 33,9% optam por comprar em loja física e 30,3% em e-commerce. Curiosamente, o público mais jovem (18 a 34 anos) mostra preferência maior pelo comércio presencial, contraste com gerações anteriores que vêm migrando para compras digitais, mas agora buscam custo-benefício mais claro.
Loja física mantém força nas regiões Norte e Sudeste
Embora o varejo online continue em expansão, 48,2% dos consumidores do Norte ainda privilegiam o ponto de venda tradicional. A segurança na entrega imediata, a possibilidade de avaliação direta do produto e a negociação presencial são fatores citados com frequência pelos entrevistados. No Sudeste, 13,3% dos ouvidos planejam gastos acima de R$ 300, reflexo da concentração de renda e da maior oferta de mix de produtos em centros comerciais.
Imagem: Internet
Perfil de consumo responsável
Para a CEO do PiniOn, o brasileiro concilia celebrações familiares com decisões de compra racionais. O levantamento reforça que criar memórias afetivas segue importante, mas a prioridade recai sobre equilíbrio entre emoção e conta no azul — abordagem alinhada ao princípio de responsabilidade individual, valorizado por consumidores que dão preferência ao custo-benefício e rejeitam endividamento desnecessário.
Fundado em 2013, o PiniOn utiliza tecnologia mobile para coletar dados e entregar análises rápidas a clientes corporativos. A metodologia, baseada em missões respondidas pelo aplicativo, garante representatividade nacional e agilidade na obtenção de insights sobre comportamento de consumo.
Para acompanhar outras pautas políticas que impactam o consumo e o ambiente de negócios, acesse a seção correspondente em Política.
Em síntese, o Dia dos Pais de 2025 deve movimentar o varejo brasileiro com consumidores vigilantes em relação ao preço, porém dispostos a manter a tradição de presentear. Se você pretende aproveitar as ofertas, planeje o orçamento, compare valores e garanta a melhor escolha para celebrar a data com equilíbrio financeiro.
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