O Palácio do Planalto vai lançar na próxima semana um novo slogan institucional, acompanhado de logomarca e peças de comunicação, com o objetivo de reforçar a imagem de que a administração federal está “do lado do povo brasileiro”. A decisão foi apresentada pelo ministro da Secretaria de Comunicação, Sidônio Palmeira, durante reunião ministerial realizada em Brasília nesta terça-feira.
Novo mote destaca “Justiça Social” e “soberania”
De acordo com informações debatidas no encontro, a nova campanha será ancorada em três frentes: Justiça Social, Justiça Tributária e defesa da soberania nacional. A peça central exibirá a frase “Governo do Brasil: do lado do povo brasileiro”, acompanhada de vídeos e material para redes sociais. A equipe do presidente Luiz Inácio Lula da Silva pretende repetir a estratégia usada no primeiro semestre, quando concentrou esforços digitais em pautas populares, como a proposta de isenção do Imposto de Renda para salários de até R$ 5 mil e a taxação de contribuintes com rendimentos anuais superiores a R$ 1 milhão.
Integrantes da comunicação afirmam que a ofensiva contribuiu para recuperar terreno nas plataformas on-line, tradicionalmente dominadas por perfis da oposição. O Planalto entende que a narrativa rendeu vitórias na disputa de opinião pública e quer ampliar esse espaço em um ano marcado pela preparação dos partidos para as eleições municipais de 2024.
Ministros pressionados a atuar como porta-vozes
No encerramento da reunião, Lula exigiu que todo o primeiro escalão atue de forma coordenada na defesa da gestão. Segundo participantes, o presidente foi direto ao citar titulares de pastas indicados por siglas do centrão, como PP e União Brasil, legendas que discutem eventual federação e avaliam migrar para a oposição em 2026. O recado foi para que esses ministros usem agendas oficiais, entrevistas e reuniões partidárias para sustentar os números do governo federal.
“Todos os ministros precisam estar presentes na defesa do governo, do seu legado, não apenas de suas áreas”, relatou uma fonte que acompanhou a fala presidencial. A cobrança inclui exposição em rádio, televisão e redes sociais, com ênfase em comparação de indicadores com o mandato anterior de Jair Bolsonaro.
Responsável pela Casa Civil, Rui Costa reforçou a orientação. Ele destacou que a comunicação deve priorizar resultados concretos, exibindo antes e depois de ações governamentais em infraestrutura, saúde e educação. A intenção é fornecer argumentos “prontos” para parlamentares aliados e para a militância digital, reduzindo espaço para críticas a eventuais falhas de execução ou atrasos em promessas de campanha.
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Eleições municipais no horizonte
A movimentação ocorre em meio ao calendário que já projeta o pleito municipal de 2024. Parte dos partidos com assento na Esplanada negocia alianças regionais que podem colidir com interesses do Planalto. A coordenação política pretende usar o novo slogan como elemento unificador, evitando que divergências locais respinguem na imagem do presidente.
Além da marca, a Secom planeja distribuir relatórios quinzenais com métricas de engajamento, permitindo avaliar quais discursos proporcionam maior retorno. Ministros que apresentarem desempenho abaixo das metas deverão intensificar agendas estaduais e entrevistas, especialmente em praças onde a oposição tradicionalmente é mais forte.
Imagem: Internet
Estratégia mira base digital adversária
Desde janeiro, a equipe de comunicação observa que perfis conservadores mantêm audiência elevada em plataformas como X, Instagram e YouTube. Para conter o avanço, o Planalto aposta em conteúdo segmentado, auxiliado por influenciadores alinhados à esquerda. O novo lema, segundo técnicos da Secom, busca simplificar essa mensagem e facilitar o compartilhamento orgânico.
Embora o governo evite classificar a medida como reação direta a críticas recentes, o contexto inclui pressões oriundas de reformas econômicas pendentes e tensões diplomáticas, como tarifas impostas pelos Estados Unidos. Ao adotar o discurso da soberania, a gestão tenta capitalizar o sentimento nacionalista diante de decisões de Washington que afetam o agronegócio e a indústria doméstica.
Observadores notam que o movimento também serve para blindar o presidente de desgastes provocados por aliados. Com a proximidade de disputas internas, Lula quer evitar que ministros sejam flagrados em eventos partidários ouvindo ataques sem resposta imediata. A diretriz obriga os titulares a reagir publicamente sempre que o governo for alvo de críticas, inclusive em ambientes supostamente neutros.
Próximos passos
A campanha será oficialmente apresentada em cerimônia no Palácio do Planalto. Vídeos, spots de rádio e peças para internet serão liberados simultaneamente. A Secom estima que a primeira fase, dedicada à Justiça Tributária, ficará no ar por quatro semanas, antes de migrar para soberania e infraestrutura.
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Em síntese, o Planalto aposta em marketing unificado e na mobilização de seus ministros para reforçar a narrativa de um governo que se declara ao lado da população, em meio a pressões internas, avanços da oposição e desafios econômicos. Continue acompanhando nossas matérias e receba alertas sobre os desdobramentos dessa estratégia.
