O varejo nacional deve movimentar R$ 532,1 bilhões em 2025, de acordo com o levantamento anual IPC Maps, que calcula o potencial de compras das famílias brasileiras. O valor indica alta de 11,3 % frente a 2024 e confirma o comércio como motor fundamental da economia privada.
Vestimenta mantém liderança, seguida por móveis e eletrônicos
Entre os segmentos, o vestuário permanece como o principal destino do orçamento familiar. Para 2025, a previsão é de R$ 182,7 bilhões em vendas, correspondente a mais de um terço do potencial varejista. Na sequência, aparecem móveis e artigos para o lar (R$ 113,1 bilhões), eletroeletrônicos (R$ 110 bilhões) e calçados (R$ 73,4 bilhões).
Os números reforçam a procura por bens de consumo duráveis e semiduráveis, impulsionada pela recuperação gradual da renda e do emprego. Mesmo diante de desafios macroeconômicos, as famílias mantêm interesse por artigos que elevem conforto e produtividade no dia a dia.
Personalização, sustentabilidade e ponto de venda em destaque
Para André Seibel, CEO do Circuito de Compras — maior shopping popular da América Latina — a expansão do varejo está atrelada a produtos e serviços personalizados e sustentáveis, combinados a uma experiência de compra consistente no ponto físico. “O consumidor segue mais exigente, e a loja que entrega atendimento ágil, preço competitivo e oferta customizada conquista espaço”, afirma o executivo.
Segundo Seibel, a transformação digital facilita o diálogo direto entre marca e cliente, mas não elimina o papel do varejo presencial. Ao contrário, ações de engajamento dentro da loja física, promoções segmentadas e comunicação por redes sociais formam o pacote mínimo para atrair um público cada vez mais criterioso.
Distribuição regional evidencia força paulista
O estado de São Paulo consolida a maior fatia do mercado, projetando R$ 138,87 bilhões para 2025. Minas Gerais ocupa a segunda posição com R$ 55,6 bilhões, seguido por Rio de Janeiro (R$ 38 bilhões), Rio Grande do Sul (R$ 35,9 bilhões) e Paraná (R$ 34,7 bilhões). A concentração paulista revela, mais uma vez, a importância do polo industrial e logístico do Sudeste para o abastecimento nacional.
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Black Friday e festas de fim de ano devem turbinar faturamento
Com a proximidade da Black Friday e das celebrações natalinas, lojistas esperam um reforço expressivo nas vendas. Historicamente, o trimestre final concentra a maior parcela do faturamento anual. Aposta-se em campanhas direcionadas, preços agressivos e atendimento diferenciado para converter o fluxo adicional de consumidores.
Capacitação impulsiona microempreendedor urbano
No centro de São Paulo, o Circuito de Compras fortalece a formalização de microempreendedores por meio de cursos profissionalizantes, em parceria com o SEBRAE e outras entidades. As formações abrangem gestão financeira, gestão de pessoas, marketing e redes sociais. O objetivo é dotar o lojista de ferramentas modernas, reduzindo a dependência de incentivos estatais e promovendo autonomia na condução dos negócios.
Imagem: Internet
As iniciativas de divulgação também ganham espaço digital. O perfil do shopping no Instagram, com mais de 400 mil seguidores, funciona como vitrine para lojistas, atraindo público e gerando receita sem intermediação pública.
Empreendedorismo e responsabilidade são armas contra o consumo retraído
Embora o poder de compra ainda esteja abaixo dos picos históricos, a combinação de empreendedorismo, inovação e responsabilidade ambiental mantém o setor em crescimento. Segundo o IPC Maps, a resiliência dos empresários tem sido decisiva para superar oscilações de renda e juros, mostrando que a iniciativa privada continua a liderar a retomada econômica.
Para aprofundar a leitura sobre cenários políticos que impactam o ambiente de negócios, acesse também nossa cobertura em Política.
Em resumo, a perspectiva de R$ 532,1 bilhões para 2025 confirma o varejo como peça-chave da economia, sustentado por personalização, sustentabilidade e ação direta do empreendedor. Continue acompanhando nossas publicações e fortaleça suas decisões de compra e investimento.
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